企業(yè)簡介：
福建省復涵新茶業(yè)有限公司成立于2016年，注冊資本1000萬元，深耕福鼎核心茶區(qū)，聚焦茶葉種植、收購、加工、
銷售及茶文化傳播全產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)覆蓋白茶、紅茶等多品類，以“復涵新”三字承載對中華茶文化的追尋與探索，踐行傳承、復興、和合共生的初心。
下屬省級龍頭企業(yè)福鼎市霽雪春茶業(yè)有限公司，坐擁20畝現(xiàn)代化廠區(qū)，建筑面積超10000平方米，配備多專業(yè)生產(chǎn)車間、質(zhì)量控制中心及標準化
倉儲，以完善管理體系實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)備深度融合。公司采用“公司+基地+農(nóng)戶”模式，打造萬畝生態(tài)茶園，構(gòu)建從茶園到茶杯的全程溯源體系，為每一片茶葉的品質(zhì)筑牢根基，彰顯福鼎白茶地理標志
產(chǎn)品的正宗底蘊。
核心品牌“霽雪春”，秉持“愛健康，愛上霽雪春”的理念，按正宗、穩(wěn)定、對口、安全四大核心準則，用匠心守護茶之本真；溯源太姥山千年茶文化，恪守傳統(tǒng)工藝精髓；以科技賦能古法，探索茶文化時代價值；追求“大道至簡，生態(tài)自然”。品牌深耕品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、服務(wù)四大核心，締造卓越品茗體驗。
“復涵新”三字承載企業(yè)初心，深耕“傳承、復興、和合、生態(tài)、創(chuàng)新”五大文化，以“茶葉是天涵地載人育的靈芽”為信念，追求“天和、地和、人和”的和諧共生，在堅守非遺技藝與生態(tài)種植的基礎(chǔ)上，推動茶文化與現(xiàn)代生活相融，實現(xiàn)守正創(chuàng)新。
企業(yè)以“鑄造優(yōu)良品質(zhì)，傳遞健康好茶”為使命，懷揣“做讓老百姓喝得起的放心茶”的愿景，秉持“以茶會友，合作共贏”理念，以霽雪春品牌為載體，傳遞天然健康的茶飲生活方式，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
崗位職責
1. 主導品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合福鼎白茶千年文脈、生態(tài)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢及行業(yè)發(fā)展趨勢，制定品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位及核心價值體系，破解行業(yè)“有品類、無品牌”的痛點，推動品牌從區(qū)域特產(chǎn)向國民茶飲升級，打造具有辨識度的福鼎白茶品牌形象，提升品牌資產(chǎn)與市場競爭力。
2. 負責品牌全案策劃與落地，涵蓋品牌故事挖掘（結(jié)合福鼎白茶歷史淵源、傳統(tǒng)工藝）、
產(chǎn)品賣點提煉（自然萎凋、越存越香等核心特質(zhì)）、視覺體系規(guī)范（vi系統(tǒng)、
包裝設(shè)計、宣傳物料），統(tǒng)籌線上線下品牌傳播活動，包括茶博會、品牌推介會、新媒體營銷、社群
運營等，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一且貼合福鼎白茶的生態(tài)與文化屬性。
3. 開展
市場調(diào)研與競品分析，持續(xù)跟蹤福鼎白茶行業(yè)動態(tài)、市場消費趨勢、競品品牌策略及營銷動作，深入洞察目標消費者需求（禮品、自飲、收藏等場景），輸出調(diào)研分析報告，為品牌策略調(diào)整、
產(chǎn)品迭代及推廣方案優(yōu)化提供決策支撐。
4. 統(tǒng)籌品牌傳播與推廣執(zhí)行，整合內(nèi)外部資源（媒體、達人、經(jīng)銷商、行業(yè)協(xié)會），制定年度品牌推廣預(yù)算及執(zhí)行計劃，監(jiān)控推廣效果，優(yōu)化投放策略，提升品牌知名度、美譽度及用戶粘性，助力
產(chǎn)品銷量提升。
5. 負責品牌合規(guī)與品質(zhì)背書，結(jié)合福鼎白茶國家標準、地理標志保護要求，梳理品牌合規(guī)要點，規(guī)避宣傳風險，推動品牌與生態(tài)茶園、標準化生產(chǎn)、全程溯源體系深度綁定，強化品牌品質(zhì)信任度。
6. 協(xié)同
銷售、
產(chǎn)品、
設(shè)計等跨部門團隊，輸出品牌推廣需求及配合方案，指導下屬完成策劃執(zhí)行工作，組織內(nèi)部品牌
培訓，提升全員品牌意識，確保品牌策略在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)落地執(zhí)行；對接外部合作方（
廣告公司、
設(shè)計機構(gòu)、媒體），保障合作項目高效推進。
7. 定期復盤品牌
運營數(shù)據(jù)，跟蹤品牌健康度（知名度、認知度、美譽度），總結(jié)推廣經(jīng)驗與不足，優(yōu)化品牌策劃方案，控制推廣成本，提升投入產(chǎn)出比，推動品牌持續(xù)迭代升級。
崗位要求
1. ?？萍耙陨蠈W歷，相關(guān)專業(yè)優(yōu)先，1-3年及以上品牌策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，有福鼎白茶/茶葉/高端農(nóng)
產(chǎn)品/快消品行業(yè)品牌策劃經(jīng)驗者優(yōu)先，熟悉福鼎白茶產(chǎn)業(yè)特性、
產(chǎn)品知識及市場格局者加分。
2. 具備完整的品牌全案策劃與落地能力，有成功的品牌搭建、推廣及升級案例，能獨立完成品牌定位、策略制定、
活動策劃、物料產(chǎn)出及效果復盤，擅長挖掘品牌文化內(nèi)涵與
產(chǎn)品核心賣點。
3. 具備敏銳的市場洞察力、商業(yè)嗅覺及邏輯分析能力，能精準捕捉福鼎白茶行業(yè)趨勢、消費需求變化及競品動態(tài)，善于結(jié)合行業(yè)特性制定差異化品牌策略，解決品牌發(fā)展痛點。
4. 具備優(yōu)秀的文字功底與創(chuàng)意能力，能獨立撰寫品牌故事、推廣文案、活動方案，審美在線，能把控品牌視覺呈現(xiàn)（vi、包裝、宣傳物料），貼合福鼎白茶的高端、生態(tài)、文化調(diào)性。
5. 具備較強的資源整合能力、溝通協(xié)調(diào)能力及項目管理能力，能高效統(tǒng)籌內(nèi)外部資源，推動跨部門協(xié)作及外部合作項目落地，具備團隊管理經(jīng)驗者優(yōu)先。
6. 熟悉線上線下推廣渠道，了解新媒體（抖音、視頻號、小紅書等）營銷邏輯，有茶行業(yè)展會、品牌推介會策劃執(zhí)行經(jīng)驗者優(yōu)先，能熟練使用offi
ce辦公軟件及基礎(chǔ)
設(shè)計工具者加分。
7. 認同福鼎白茶文化，工作嚴謹細致、目標感強，抗壓能力佳，有強烈的責任心、執(zhí)行力及創(chuàng)新意識，能適應(yīng)快節(jié)奏工作環(huán)境，可接受偶爾出差（參加行業(yè)展會、產(chǎn)區(qū)調(diào)研等）。
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福鼎白茶、茶葉行業(yè)
